Engelberg-Titlis Tourismus AG 2025

Vertical 5 Challenge
Die im Vorjahr geplante Vertical 5 Challenge wurde erfolgreich lanciert. Über eine digitale Stempelkarte entdecken Gäste fünf Klettersteige und werden zu wiederholten Besuchen motiviert. Ab drei Stempeln erhielten Teilnehmende ein Engelberg-Shirt von Mammut bei Arena Sport. Beworben wurde die Challenge online sowie vor Ort über Metallplaketten mit QR-Code, die über 1000 Mal gescannt wurden. Die erste Saison bestätigte das Potenzial: Die Abläufe funktionierten zuverlässig, die Resonanz war sehr positiv. Für das Folgejahr werden die Prozesse weiter optimiert und automatisiert.

Landart
Die Landart 2025 unter dem Motto "Ausblick – Einsicht" war von Mai bis Oktober erneut sehr beliebt. ETT unterstützte die Ausstellung mit Broschüre, Landingpage, Werbung und Medienarbeit.

Bergseen als Attraktion
Beim Thema Wandern hat sich in der Schweiz kaum eine Destination klar positioniert. Mit seinen zahlreichen Bergseen und Wasserfällen hat Engelberg hierfür Potenzial. Die Konzeptphase für die Sommerkampagne 2026 legt dafür den Grundstein: Mit "SEE MORE" wurde eine kreative Headline geschaffen, die bewusst mit der Doppelbedeutung von "See" (Bergsee) und dem englischen "see" (sehen, entdecken) spielt – und zugleich Raum für den weiteren Ausbau bietet.

Winterkampagne
Für die Bewerbung der Wintersaison setzten wir auf Instagram, Facebook sowie TV-Werbung – insbesondere im Umfeld der Winter-Olympiade. Nebst zielgruppenspezifischen individuellen Werbemittel war der perfekte Wintermoment sowie die Schneesicherheit ein zentrales Thema - beim schneearmen Winter ein gutes Timing.

Videoproduktion mit Mammut
Nach der globalen Mammut-Kampagne "Mountain of Angels" im Winter 2024/25 spannte Engelberg auch diesen Winter mit Mammut Schweiz und Nordics zusammen: Eine gemeinsame Videoproduktion ist geplant, die im Winter 26/27 ausgespielt wird.

Gästekarte für Golfhotels
Gäste von Golfhotels dürfen Tee Times ebenso bevorzugt wie Clubmitglieder buchen. Bisher bestätigten Hotels dies mit einem physischen Voucher. Neu gibt es einen eigenen Kartentyp: Die Verifizierung im Golfclub erfolgt durch simples Scannen der Gästekarte – der Gast benötigt nichts Zusätzliches mehr.

Audio Guide Dorfrundgang
Der lang gehegte Wunsch nach einem Audio Guide wurde gemeinsam mit der Kommission zur Attraktivierung der Dorfstrasse rasch in die Tat umgesetzt. Zentral waren eine niederschwellige Lösung ohne zusätzliche App sowie die Möglichkeit, den Audio Guide künftig weiter auszubauen. Die technische Umsetzung erfolgte gemeinsam mit einem lokalen IT-Spezialisten. Florence Galliker, Frank Kurer und Beat Christen trugen die historischen Fakten zusammen und für die Installation der Schilder sorgte der Werkhof. Seit April erfahren Einheimische und Gäste mehr zur Geschichte Engelbergs.

Social Media
Der Instagram-Feed von Engelberg wirkte bisher wenig aufgeräumt – trotzdem wuchs die Followerzahl auch in Vorjahren deutlich. Neue Themenwochen und ein stimmigeres Bildkonzept machen den Feed jetzt noch attraktiver und stärken die Fan-Community zusätzlich. Gegenüber Vorjahr konnte die Anzahl Follower damit um fast 20% gesteigert werden. Auch der YouTube-Kanal entwickelt sich mit mehr als doppelt so vielen Abonennten erfreulich stark.  

Suchende für Engelberg gewinnen
Während Imagekampagnen langfristig auf Markenaufbau zielen, macht Search Engine Advertising (SEA) gezielt auf Engelberg aufmerksam – bei konkreten Suchanfragen im passenden Themenbereich. So erscheint Engelberg z. B. bei "Wanderferien Schweiz" unter den ersten Google-Resultaten. Das Verfahren läuft im Auktionsmodus und ergänzt SEO effizient, um neue, relevante Gäste zu gewinnen.

Fotodatenbank
Nach Evaluation und Anschaffung eines neuen Tools folgte die Implementation: Fotoarchiv sichten, Fotos triagieren, bearbeiten und vor allem mit Schlagwörtern für die Auffindbarkeit versehen.

Medienreisen
Bei rund 35 Individual- und Gruppen-Medienreisen durften wir über 50 Medienschaffende in Engelber begrüssen und Reiseprogrammen unterstützen. Ein grosser Erfolg waren die Gruppenreisen deutscher Journalisten zu "Holy Snow, Olympic Flow", die Engelbergs Schneesicherheit und Nähe zu Skistars unterstrichen – inklusive gemeinsamem Skifahren mit Dominique Gisin. Die Sommerreise "Zwischen Adrenalinkick und Kuhglockenbeat" traf den Nerv der Zeit und zeigte die Vielfalt Engelbergs. Zusätzlich empfingen wir eine Schweizer Gruppenreise zum Thema Schneesicherheit mit Fokus auf technische Beschneiung und Langlauf.

Medienbereich
Medienschaffenden steht ein eigener Bereich zur Verfügung: Medienmitteilungen, Zugang zum Bildarchiv, Basistexte, Fakten und Story-Inspiration. Der Bereich wurde überarbeitet und um weitere Geschichten ergänzt – vor allem Persönlichkeiten, denn Menschen schreiben bekanntlich Geschichten.

Luzern & Schweiz Tourismus
Zusammen mit unseren touristischen Partnern sorgen wir in der Schweiz und Europa für konstante Präsenz. Hervorzuheben sind die Kampagnen "Hidden Gem" und "Beneluxers in Switzerland": Bei Hidden Gem ergänzte National Geographic die Meta-Kampagne, bei "Beneluxers in Switzerland" war ein niederländischer Reiseverlag Partner. Engelberg wurde dabei von Ester Bos präsentiert. Zum Video!

Partner-Massnahmen
Zusammen mit der Zentralbahn und Stanserhornbahn wurde im Mandat Wolfenschiessen auch dieses Jahr eine Kampagne zur Gratwanderung Stanserhorn–Engelberg ausgespielt. Weitere Kooperationen: ein "Tages-Anzeiger"-Beilagenartikel mit dem Kempinski Palace Engelberg sowie ein mehrseitiger Artikel im "Art of Magazin" mit Bellevue-Terminus.

Ausbau Brand-Partnerschaften
Die bisher lose, aber gute Zusammenarbeit mit Mammut wurde mit einer langfristigen Vereinbarung zementiert. Zusätzlich startete eine strategische Partnerschaft mit POC: Die schwedische Marke für Sicherheitsprodukte passt mit ihrer DNA in Wintersport & Biken perfekt zur Destination.

Gästeprogramm inkl. Schule
Auch diesen Sommer und Herbst gab es ein breites Gästeprogramm mit einigen kostenlosen Kinderaktivitäten. Neu profitierten davon auch Einheimische Schulkinder – eine Zusammenarbeit von ETT und der Schule Engelberg. ETT übernahm Planung und Koordination, die Schule die finanzielle Vergütung. Da die Betreuungspersonen bei Gruppenaktivitäten ohnehin im Einsatz waren und wegen der Schulkinder meist kein zusätzlicher Aufwand entstand, halfen die Beiträge der Schule zugleich, diese bestehenden Betreuungskosten bei ETT mitzufinanzieren. Zum Video!

Auszug aus dem Medienspiegel

 

Das Food Unplugged hat sich in den 5 Jahren seit der Premiere zu einer nicht mehr wegzudenkenden Bereicherung für Engelberg entwickelt. Der Anlass verbindet regionale Kulinarik, Nachhaltigkeit und Naturerlebnis. Die Wald-Dinner waren auch dieses Jahr sofort ausgebucht und auch das Wood-Food war ein riesiger Erfolg. Die hohe Qualität der regionalen Küche in der Waldatmosphäre wird sehr gelobt.

Die dritte Bike Revolution in Engelberg verlief erneut erfolgreich. Die Teilnehmerzahl konnte auf dem Niveau des Vorjahres gehalten werden, aber aufgrund der schlechten Wetterprognosen blieb die Zuschauerzahl unter den Erwartungen. Total haben rund 600 aktive Biker:innen und 5000 Fans trotz minütlich wechselndem Wetter ein mit Spiel, Spass und Rennaction bepacktes Wochenende im Engelbergertal geniessen dürfen. Erneut durfte Engelberg stolz auf die Strecke sein. Das Rennen wurde in der Hors Catégorie, in der höchsten internationalen Wettkampfstufe unterhalb der Weltcups durchgeführt. Aufgrund der hohen Kosten wird der Event jedoch überprüft.

Das Engelberger Kinderfest fand bei wechselhaftem Wetter statt. Trotz der Bedingungen wurde den Familien ein abwechslungsreiches Programm geboten. Höhepunkte waren die Märchenstunde im Alpenresort Eienwäldli, der Besuch von Globine im Brunni-Gebiet sowie Schmugglis Bergchilbi am Titlis. Aufgrund des Regens musste die Kinderfest-Party vom Kurpark in die Dreifachturnhalle verlegt werden, wo Roland Zoss mit dem Xenegängeli Duo für Unterhaltung sorgte. Das Kinderfestwochenende bietet grosses Potenzial, sich als attraktives Familienwochenende in der Zentralschweiz weiterzuentwickeln.

RunThrough zählt zu den grössten Laufveranstaltern Grossbritanniens und organisiert jährlich über 240 Laufveranstaltungen an mehr als 70 Standorten. Die Erstausgabe mit 800 Teilnehmenden in Engelberg trug zur touristischen Belebung der Destination bei und stärkte Engelbergs Position als attraktive Destination für Trailrunning und Outdoor-Sport. Aufgrund der positiven Resonanz ist eine Fortsetzung der Veranstaltung geplant.

Die Skisprungveranstaltungen im Dezember 2025 verliefen sehr erfolgreich. Dank der professionellen Organisation und günstiger Wetterbedingungen konnten der Weltcup  sowie der Kontinentalcup auf höchstem Niveau durchgeführt werden. Es konnte mit 18 Damen- und 20 Herren-Teams ein neuer Teilnehmerrekord verzeichnet werden. Mit global über 24 Millionen Live-Zuschauerinnen und -Zuschauer hat das Skispringen Engelberg die grösste TV-Reichweite aller Schweizer Sport-Events. Für die zahlreichen Zuschauenden vor Ort sorgte das neue Maskottchen «Jumpy» zur stimmungsvollen Atmosphäre bei.

Mit GNUSS Engelberg wurde im März 2026 erstmals ein fünftägiges Kulinarikfestival durchgeführt. Das abwechslungsreiche Programm umfasste exklusive Gourmet-Dinner, Weinverkostungen, eine Beizentour, Masterclasses sowie einen Älplermagronen-Weltrekord im Kurpark. Die Erstausgabe stiess bei Gästen und Einheimischen auf grosses Interesse und stärkte die Zusammenarbeit zwischen Gastronomiebetrieben, Produzenten und weiteren Partnern. GNUSS Engelberg setzte damit einen wichtigen Impuls für den kulinarischen Tourismus und soll künftig als wiederkehrende Veranstaltung unterstützt werden.

Die ETT engagiert sich nicht nur als Organisatorin oder Mitorganisatorin verschiedener Veranstaltungen, sondern übernimmt innerhalb der Destination auch die Koordination und Abstimmung des Eventgeschehens. Zusätzlich ist die Eventabteilung Anlaufstelle für Vereine und Eventveranstalter bei verschiedenen Veranstaltungsanliegen. Ebenfalls übernimmt sie die Planung und Vergabe der Eventtafeln in Engelberg, Wolfenschiessen und Oberdorf. 

Jährlich werden kleinere und grössere Veranstaltungen auf Entwicklungspotential geprüft und teilweise neu, mit- und weiterentwickelt. Damit verfolgt die Destination das Ziel, ein attraktives und abwechslungsreiches Veranstaltungsangebot für Gäste und die lokale Bevölkerung zu garantieren. 

Die Basis bildeten weiterhin die Fokusmärkte Schweiz, Deutschland, BeNeLux, Nordics und UK. An insgesamt 17 Verkaufsveranstaltungen (9 Leisure, 8 MICE) präsentierte sich die Destination aktiv. Über alle Massnahmen hinweg wurden 529 Sales Leads (253 Leisure, 276 MICE) generiert. Ergänzend fanden 18 FamTrips statt, bei denen 72 Reiseveranstalter und Eventplanende in Engelberg begrüsst wurden. Dies ermöglichte eine wertvolle, zielgruppenspezifische Intensivierung der bestehenden und neuen Kundenbeziehungen.

Im Berichtsjahr verzeichnete Engelberg 177 MICE-Anfragen sowie 100 Empfehlungen, womit 277 Veranstaltungen angefragt wurden. Daraus resultierten 75 realisierte Events und eine solide Zusagerate von 42,4 %. Die vielfältigen Absagegründe zeigten ein differenziertes Bild: 31,8 % entschieden sich für eine andere Destination, 23,5 % blieben ohne Rückmeldung, 16,5 % sagten die Veranstaltung komplett ab oder verschoben sie, und bei 12,9 % fehlten Kapazitäten oder Rahmenbedingungen. 10,6 % befanden sich noch in Prüfung, 4,7 % scheiterten am Budget und 2,4 % nannten keinen Grund.

Es konnten 75 MICE-Veranstaltungen erfolgreich durchgeführt werden, wovon 16 als Direktbuchungen abgewickelt wurden. Das leicht tiefere Volumen im Vergleich zum Vorjahr verdeutlicht eine Marktkonsolidierung, während die stabile Zahl an Direktbuchungen das grosse Vertrauen in die Destination unterstreicht. Die enge Zusammenarbeit mit den touristischen Partnerbetrieben und die professionelle, persönliche Beratung blieben dabei der zentrale Schlüssel für eine erfolgreiche Betreuung.

Nach den starken Vorjahren hat sich das MICE-Business auf einem neuen Niveau eingependelt. Einer intensivierten Marktbearbeitung mit mehr Sales Events und Leads standen ein rückläufiges Anfrage- und Umsatzvolumen gegenüber – letzteres verstärkt durch die weltpolitischen Ereignisse im Frühjahr 2026. Positiv sticht der deutliche Ausbau der Informationsreisen (FamTrips) hervor. Mit der Neuausrichtung und dem klaren Ziel, wieder Wachstum im MICE-Business zu generieren, ist eine gute Ausgangslage für die zukünftige Entwicklung geschaffen.